我国汽车类商品零售额20年增长超过150倍,我家电

珠江钢琴抓住机遇处于乐器行业领先位置

中国乐器行业网 2012.02.24

经过几十年的发展,中国乐器商已成为世界上最大的钢琴制造国,中国钢琴产量占据世界钢琴产量的主要份额。据中国乐器协会统计,全国钢琴产量35.85万架,同比增长10.67%,其中立式钢琴产量33.97万架,同比增长11.14%,三角钢琴产量1.87万架,同比增长2.36%。在成为钢琴第一制造大国的同时,随着我国国民收入的增长,消费层次的升级,国内钢琴消费需求也逐步增长。根据国家统计局统计显示,2008年我国每百户城镇居民钢琴拥有量为2.29架,而2001我国每百户城镇居民钢琴拥有量仅为1.33架,7年间增长72.18%,年均增长超过10%。另一方面,我国钢琴2008年每百户拥有2.29架,而美国、欧洲等发达国家的钢琴普及率远远超过我国每百户家庭钢琴拥有量水平,同发达国家相比我国钢琴普及率较低,国内钢琴市场具有较大的空间,也是珠江钢琴未来的巨大商机。

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新华社上海10月13日电记者从13日在上海闭幕的“2018中国国际乐器展览会”上了解到,经过多年快速发展,中国已成为世界第二大乐器市场,音乐教育呈爆发式增长态势,“爱乐”已是越来越多中国人的生活风尚。

我家电行业已趋于成熟,白电行业消费升级趋势明显

我国汽车类商品零售额20年增长超过150倍

据“2018中国国际乐器展览会”主办方之一的中国乐器协会介绍,2017年,中国乐器市场规模达448亿元人民币,占据全球乐器市场三成左右,仅次于美国成为世界第二大乐器市场;相关音乐教育市场规模超过乐器市场规模两倍,接近1000亿元人民币。

目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态,家电行业已趋于成熟状态,传统的白电产品如空调、冰箱、洗衣机开始由传统的低端产品逐渐向中高端产品转化,白电行业消费升级趋势明显。

新华社北京8月2日电国家统计局2日发布新中国成立70周年经济社会发展成就报告。报告显示,我国消费升级类商品快速增长,部分耐用品消费增长较快。2018年汽车类商品零售额为4.2万亿元,比1998年增长超过150倍。2018年末全国民用汽车保有量超过2.4亿辆。

中国乐器协会常务副理事长曾泽民认为,乐器消费向中高档提升以及音乐教育爆发式增长,是近年来中国乐器产业及音乐教育界最显着的变化。

预测2018年中国空冰洗销量将突破3.5亿台

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据统计,2017年,中国进口乐器4.03亿美元,比上一年增长7.2%,进口乐器占中国乐器市场销售比例达6%左右;更为可观的是,随着众多国际知名乐器企业在中国投资设厂,其相关产品占中国乐器市场份额已攀升至21%。

2017年是白电销量大年,空调销量增速创2010年以来新高,洗衣机增速创2011年以来新高。据前瞻产业研究院发布的《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台,冰箱、空调、洗衣机销售额分别为927亿元、1987亿元和695亿元,同比增长分别为10.2%、13.3%和32.4%。

新中国成立以来,我国消费品市场规模持续扩大,结构优化调整,消费成为经济增长的主要驱动力。

“这意味着国际品牌占中国乐器市场比例已达27%,更多中国爱乐者开始选择具有国际知名度的钢琴、提琴、号管等西洋乐器,消费升级正为国际中高档乐器企业创造新的发展机遇。”曾泽民说。

2018年市场对白电销量相对较为悲观,2018一季度空冰洗销量共计7319万台,同比增长6.9%;其中内销、出口分别达4347万台、2972万台,同比增长11.2%、1.2%。2018年一季度冰箱、洗衣机、空调、冰柜零售额分别同比增长17.1%、15.0%、17.3%、18.5%,零售量分别同比增长2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。初步测算2018年冰洗空三大白电销量突破35000万台左右。

报告显示,消费品由数量短缺向供给充裕转变。2018年末我国城镇居民平均每百户电视机、洗衣机和电冰箱拥有量分别为121.3台、97.7台和100.9台,而1981年分别仅为0.6台、6.3台和0.2台。同时,消费品市场快速发展,社会消费品零售总额由1952年的277亿元增加到2018年的380987亿元,年均增长11.6%。

据曾泽民介绍,今年前三个季度,中国乐器进口保持稳步增长,由于大多数西洋乐器进口关税由17.5%降至10%的政策从9月1日起正式实施,“预计今年四季度、特别是明年,以中高档西洋乐器为代表的乐器进口将有望出现新增长”。

2013-2018年中国白色家电销量统计情况及预测

报告显示,消费结构转型调整,服务消费快速增长。餐饮市场保持较快增长,2018年社会消费品零售总额中餐饮收入超过4万亿元,是1952年的3029倍。同时,旅游相关消费需求旺盛。据文化和旅游部数据显示,2018年我国人均出游已达4次,国内旅游人数超过55亿人次,是1994年的11倍;国内旅游收入超过5万亿元,是1994年的50倍。此外,文化消费持续增长。据国家电影局统计,2018年总票房超过600亿元,比1991年增长超过25倍。2012年以来我国电影市场规模稳居世界第二。

“2018中国国际乐器展览会”展览面积达13.8万平方米,吸引了海内外2200多家企业参展,其中10多个国家和地区的乐器企业都是携带各自经典乐器组团参展,显示出对中国市场的格外重视,仅钢琴一种乐器就占据了两个展馆、两万多平方米。由于相关音乐教育机构争相在展会亮相,也让本次展览规模比去年扩大了一成左右。

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报告还显示,商业模式创新发展。2018年底,我国网民规模超过8亿人,互联网普及率达59.6%,其中农村网民规模达2.2亿人,互联网普及率为38.4%。2018年全国网上零售额90065亿元,比2014年增长2.2倍。

据介绍,多年来,中国音乐教育市场年均增速都在10%以上,近两年则接近20%,爆发式增长特征明显。以中国乐器协会去年对北京、上海、广州和深圳的调查为例,四个一线城市的幼儿园和中小学校学习乐器人数约为135.5万人,相关乐器消费规模约5.44亿元,相关乐器培训市场规模约26.5亿元,两者总和接近32亿元。

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

中国乐器协会的综合统计信息显示,2017年,中国城镇居民每百户家庭的钢琴拥有量为5.82台,其他中高档乐器拥有量为5.87件。预计到2020年,百户家庭钢琴拥有量可达8.62台,其他中高档乐器拥有量可达6.46件。

中国白色家电行业增速放缓原因分析

行业增速放缓的主要原因在于我国家电的家庭保有量已处于较高水平, 2007年以来,我国城镇家庭每百户白色家电持有量有所波动,但空调、冰箱和洗衣机拥有量一直处于高位。截至2017年末,我国城镇居民家庭每百户冰箱拥有量达到98.0台,城镇居民家庭每百户洗衣机拥有量达到95.7台,城镇居民家庭每百户空调拥有量达到128.6台。由于城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量已经处于高位,且洗衣机、电冰箱具有家庭共用属性,未来城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量上升空间较小。

2017年我国居民家庭每百户主要白色家电拥有量统计情况

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数据来源:前瞻产业研究院整理

消费升级或带来新机遇 个性化与品质化消费兴起

在传统家电需求疲软的情况下,消费升级或许能带来新的希望。目前,80及90后已经成为我国市场消费的主力群体,该群体对消费更加看重个性化与品质化,极大有助于在需求侧推动我国家电消费升级,并且随着我国人均可支配收入水平不断提高,足以支撑更丰富、更有品质的细分化家电产品消费。从2018年我国大家电分子行业细分化产品零售额增长情况来看,多门冰箱、变频空调及洗碗机的销售增速同比大幅上升,人们对于传统白色家电的功能诉求更趋于精细化。

根据产业在线数据显示,在洗衣机方面,2018年1-10月变频洗衣机累计实现销量1754.21万台,同比增长27.45%,占洗衣机销量的比重提高至32.76%。冰箱方面,变频冰箱2018年1-10月累计销售1364.6万台,同比增幅为32.76%,占同期冰箱销量的比重提高至21.74%。空调方面,变频、智能化升级趋势明显,2018年1-10月变频空调累计实现销量5572.20万台,同比增长9.60%,占空调销售量的比重提高至42.58%。

未来我国白色家电行业发展趋势分析

中国家电消费升级态势保持良好,各企业都把创新作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转型升级促进家电行业健康发展。前瞻预计未来我国白色家电行业主要发展趋势如下:

1、由单品智能化迈向系统智能化

智能化将是未来家电产业最为重要的发展方向之一。智能家电产品将经历三个发展阶段,单品智能化、家电系统智能化和融入智能家居系统。随着智能化水平的提升,智能家电产品将呈现出分系统的趋势,家庭中的电器产品将不再是孤立的,而是成系统地联系在一起。家庭中的智能电器产品将逐步分为娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统,这些系统随着智能化水平的提升,最终将纳入到智能家居系统。

2、健康概念产品受青睐

近年来我国经济迅速发展,居民收入水平稳步提升,当前我国白电市场是以替换购买为主的消费市场,大多数消费者在二次购买白电产品时不仅仅满足于有产品用,而是期望使用体验更好,消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在白电市场上,健康概念是消费者最为关注、也是厂商推广力度最大的产品。冰箱的除菌概念、分类存贮,洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌,空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到消费者更多的青睐。

3、结构升级稳步推进

白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将迅速增长,随着新能效的实施,冰箱市场将拉开新一轮的能效升级大战,变频冰箱将得益于新能效的实施得到快速发展。洗衣机市场滚筒洗衣机的份额将进一步提升,8公斤以上的大容量洗衣机将成为最核心的市场,变频功能在滚筒市场将逐步普及。空调市场以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额超过30%,随着变频功能价格的下探,变频空调的渗透率将进一步提升。

前瞻产业研究院预计到了2024年我国白电智能家电的渗透率或将突破45%,推动着白色家电行业整体的发展。

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