卢浮宫接待游客人数大增,2012年参观卢浮宫的中

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11月28日周三,法国卢浮宫宣布,今年接待游客的人数将破纪录,此外,博物馆将从明年1月份开始,推出每月第一个周六晚上免费参观的服务。卢浮宫是世界上接待游客人数最多的博物馆。据11月游客人数统计,卢浮宫预计到今年年底共接待1000万游客。这个数字破了2012年970万人数的纪录。据《巴黎人报》报道,这一良好表现,主要同外国游客重回巴黎相关,其中美国游客共计100万人,中国游客共计80万人。2017年,卢浮宫接待游客人数大增,共计810万游客。2015年巴黎发生一系列恐袭事件,直到2016年,来法游客人数处于低迷状态。加上卢浮宫在北部兰斯分馆的游客人数,2017年共计850万游客。此外,卢浮宫宣布,从明年起每个月的首个周六晚上将免费开放,并设立一系列趣味活动。除了接待博物馆常客和外国游客,卢浮宫希望通过这一举措,吸引家境相对贫穷的新游客群体。这一新的措施将从明年1月5日开始正式实行,主要吸引巴黎大区的居民、年轻人和有小孩的家庭等。当前文化部正在推出面向青年的“文化通卡”,卢浮宫的这项服务也向他们推出。卢浮宫在新闻稿中表示,希望这一举措成为卢浮宫“民主化”的动力。这意味着每年有十二个晚上免费,具体开放时间是18点到21点45分。此前,卢浮宫从每年10月到第二年的3月,每个月的首个周日向公众免费。新的免费项目推出后,卢浮宫将放弃周日免费项目。卢浮宫方面认为,周日免费项目并未吸引新的游客群体,因此不够成功。卢浮宫强调说,“免费周日期间,第一次来卢浮宫的法国游客人数降低,但外国游客在旅行社的建议之下,利用免费参观日来卢浮宫参观,人数反而上升。”据卢浮宫掌握的资料显示,免费周日期间,平民阶层游客人数并不多,其中只包括16%的工人阶层。新免费晚场开放后,游客可以自由参观Denon和 Sully馆,但Richelieu馆需要预定才能免费参观。东方古文物收藏展览中,游客也可参加其中多项免费活动。因此,2019年对于卢浮宫的免费新计划和新活动来说都是一次考验。明年1月5日第一次周六免费夜,在Marly馆两个雕塑之间会设立游戏和阅读空间。大家参观时,也能参加绘画工坊和文学作品即兴介绍等活动。

(卢浮宫博物馆 资料图片)

卢浮宫展馆内人山人海。

让-吕克马丁内兹在中国国家博物馆展厅内

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卢浮宫管理的德拉克罗瓦博物馆每月第一个周日将继续保持免费参观。据悉,卢浮宫是去年11月份提出这一方案的,不久前获得法国文化部批准。

2013年4月15日,艺术史学家、考古学家、卢浮宫博物馆古埃及、伊特鲁里亚和古罗马部原主任让-吕克马丁内兹被法国总统弗朗索瓦奥朗德任命为新一任卢浮宫博物馆馆长。10月29日,马丁内兹携卢浮宫280余件石雕、陶器、油画和素描画等文物来到中国国家博物馆,向中国观众讲述卢浮宫馆藏的地中海文明。卢浮宫几乎是中国观众最为熟知的世界著名博物馆,然而此次展览中却鲜有中国普通观众熟知的作品。在多个场合马丁内兹都不忘强调:为中国观众带来地中海文明的展品,可以更好地展现卢浮宫作为世界博物馆的丰富性。

法国卢浮宫等多个国家博物馆已开始试行免费入场,开放让广泛公众接触高层次文化。海外游客会与法国人享有同等优待,但试验目的是要吸引更多当地人去参观法国的18家博物馆。

外国游客成归罪对象

来华学习如何接待中国游客

文化部博物馆组织发言人安德前日表示:“法国博物馆准备好让更多游客到来,我们希望可吸引新群众,尤其是年轻人,因为有些人是受制于经济因此裹足不前。”到6月30日为止,一些国立博物馆永久馆藏会完全免费入场,而其它会在每周其中一个晚上,供26岁以下人士免费入场。

法国众多媒体报道了这一新闻,媒体和民众中有人支持,也有人反对。《世界报》的报道以可恶的游客!开头,作者接着告诉读者:就是因为他们(外国游客),从4月至9月,卢浮宫每月第一个周日的免费参观泡汤了。

卢浮宫始建于1204年,早期为法国国王宫殿,历经数百年的扩建形成了如今的规模。马丁内兹说,卢浮宫被认为是世界上最大的博物馆并不是因为它的建筑体量,而是因为其悠久的历史和丰富的藏品,在卢浮宫的46万件藏品中每年展出仅10%左右,约4万多件。可以称最的还有卢浮宫每年的游客接待量,2012年卢浮宫共接待游客975万,其中70%为外国游客。

其他免费入场的博物馆还包括巴黎的蓬皮杜中心和奥塞博物馆、盖.布朗利博物馆。试行免费参观主要目的是要分析门票价格因素对观众参观博物馆的影响程度,为了避免其他因素的干扰,法国政府对于另外14家博物馆,从地理位置、藏品年代、主题功能等都做了认真的选择,以求其在法国各类博物馆中具有代表性。安德说,博物馆免费开放后,法国人看到馆外游客大排长龙,也会想加入参观行列。在巴黎,卢浮宫等博物馆的门票多数是游客购买。

据卢浮宫博物馆有关负责人介绍,根据调研结果,免费日期间,外国游客的访问量激增,一些旅行社更是把这一天当作节省成本的好机会,大量安排团组在这一天参观。卢浮宫每月免费日接待的游客数量高达3万至3.8万人次,而该馆平时每天只接待约2万人次。博物馆方面认为,大量观众在免费日涌入,对参观的满意度、文物的安全和员工的工作都造成了巨大的负面影响。

卢浮宫可以为中国的博物馆提供怎样的建议?面对这样的问题,马丁内兹显得颇为谨慎和谦虚,首次与中国国家博物馆合作举办展览,一方面希望向中国观众介绍更为全面和丰富的卢浮宫,另一个重要目的是向中国同行学习如何更好地接待中国游客的到访。2012年参观卢浮宫的中国游客有44万,而且每年以40%的速度增长,中国正在成为卢浮宫参观人数最多的国家之一。马丁内兹说。

有来自法国北部城市里尔的30岁女游客前日来到卢浮宫,她表示很欢迎新计划,但质疑博物馆的经济来源。她说:“我已经常去博物馆,如果它们免费,那太好了,但吸引了很多不用支付本地税收的游客……钱从哪里来呢?”安德表示,门票收入损失约2.2亿欧元,由私人捐献及国库补贴。

每月第一个周日免费的政策实行于1996年,初衷有二:针对本国游客实现文化民主化的目标;鼓励那些从不参与文化活动的人群进入博物馆。卢浮宫方面认为,这些目标已经部分实现。2001年,卢浮宫参观人数为500万人次。到了2013年,这一数字达到930万。然而,参观者中70%为外国游客。

马丁内兹介绍,为了更好地服务中国观众,目前卢浮宫已经推出了中文版网站,博物馆内也可提供中文版导览图和中文书籍等。卢浮宫还将对全部展厅的展品说明牌进行改造更换,未来中国观众通过手机下载软件、语音导览器等可以对卢浮宫的藏品有更深入的理解。

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有评论认为,既然外国游客有能力支付国际旅费和在法住宿的费用,自然也有能力购买博物馆门票,因此,不应该再挤占当地民众的福利。也有评论指出,外国游客虽然免费进入博物馆参观,没有花门票钱,但是他们在博物馆内的纪念品店、商店、餐厅、咖啡馆消费,为博物馆带来了比门票更多的收益。归罪于他们,实不应该。

门票免费未必扩大参观群体

国家补贴减少或是主因

今年9月,中国游客持有卢浮宫假门票经媒体广泛报道,比利时海关查扣了含有卢浮宫假门票的中国包裹。相比中国国内不少人的关注,马丁内兹显出友好的态度,他介绍目前警方正在对该事件进行调查。相比每天巨大的参观数量,几千张假门票数量很有限,当然卢浮宫受到了伤害,但这件事首先受害的是中国游客,因为他们被欺骗了。马丁内兹玩笑称,也许正是因我们的成功才会遭到伤害。

所有人的卢浮宫网站负责人持上述第二种看法。他认为,卢浮宫取消旺季免费日的主要原因是经费问题。据悉,卢浮宫博物馆从国家得到的补贴经费每年减少2.5%。法国文化部要求该馆通过寻求赞助、门票收入、出租场地等方式提高自身的经费自主能力。卢浮宫固定陈列门票价格已经从2000年的7欧元,上涨到现在的12欧元。

近两年中国各类博物馆和美术馆开始推行免费开放政策,谈及门票话题,马丁内兹表示无法为中国提出什么建议。免费问题十分复杂,许多人认为门票对于博物馆而言是一个障碍,免费的确可以提升观众数量,但另外一个现实是参观的人是谁呢?如果参观博物馆的群体并没有变化,那么免费就不一定是最好的办法。马丁内兹介绍,卢浮宫曾尝试进行全面的免费开放,但发现推行政策后来参观的主体人群没有变化,并没有让平常不来博物馆的人来参观。马丁内兹介绍,卢浮宫目前有更具针对性的免费政策,如常设展览对不满18周岁的观众免费,每月第一个星期日免费,每星期五18点后对26周岁以下的观众免费开放等。

由于文化预算的减少,很多文化机构得到的政府补贴在逐年下降。他们在表达不满的同时,都打起了涨价的算盘。去年底,巴黎歌剧院管理委员会决定,剧院下属的加尔涅和巴士底两个歌剧院的1等至3等门票价格上涨10%。巴黎重要的展览场地大宫殿的展览门票价格则每两年上涨一次。大宫殿有关负责人表示,根据调查,观众对门票价格并不太在意,关注度甚至还不及排队等候时间的长短。

博物馆的内涵是吸引观众的关键因素。马丁内兹说,目前卢浮宫的观众中有一半是30岁以下的年轻人,当代人时间十分有限,来到博物馆常常只是走马观花,卢浮宫将在博物馆北翼开设新的展厅,专门介绍艺术的发展历史,让观众获得基本知识和艺术的启蒙,以便更充分地理解卢浮宫的藏品。马丁内兹介绍,1980年代卢浮宫的年接待量是300多万人,如今人数有了大量增加,博物馆内的厕所、检票系统、行李存放等都会在2014年进行改造,应该让观众更舒服地在博物馆内参观。

卢浮宫博物馆管理层对媒体表示,并没有考量取消旺季免费日的经济影响,因为他们关注的不是赚钱,而是游客的参观质量。馆方承诺,将通过一些加强和丰富文化供给的措施回馈游客,特别是本地和弱势群体的观众。不过,这方面的具体措施还没有公布。

要品牌,也要商业合作

免费开放再引议论

数百年来卢浮宫始终没有停止扩建和更新的脚步,马丁内兹认为,拥有传统而不固守传统正是卢浮宫始终保持活力并且能够不断吸引年轻人的重要原因,目前卢浮宫正在使用的展厅达400多个,但相比卢浮宫的巨量藏品却仍然不足。

博物馆等公益性文化事业机构是否免费对公众开放,一直是法国各界争论的话题之一。鉴于卢浮宫在法国博物馆界的重要地位,很多人担心其他博物馆群起效仿,都要求取消或部分取消免费日。

近年来,在中国国内时常能够看到某某画家在卢浮宫举办展览的消息,事实上,诸多号称在卢浮宫举办的展览都是举办于卢浮宫地下一层的卡鲁赛尔展厅,作为当年法国政府大卢浮宫计划扩建后的展览场地,卡鲁赛尔展厅是一个集餐饮、购物、文化消费为一体的商业场所,可举办各种展览、演出、音乐会、企业年会等,由相关公司负责经营,凭借卢浮宫的品牌赚取了巨额的商业利益。马丁内兹颇为含蓄地表示,卡鲁赛尔展厅举办如此多的展览,目的在于与各行业建立起专业的合作关系当然展览的质量也需要保证。

目前,法国将要进行市政选举,对于这一话题的回答也是候选人文化主张的一部分。巴黎市市长的两个热门人选左翼社会党候选人伊达尔戈和右翼人民运动联盟候选人修斯柯莫里塞在这一问题上持不同看法。伊达尔戈坚持巴黎市属博物馆固定陈列免费开放政策,而修斯柯莫里塞希望每周选择一天免费开放,并且只有巴黎市民才能够享受。两人在卢浮宫取消旺季免费日问题上自然意见相左。

关于商业发展受到更多质疑的是在阿布扎比建造卢浮宫博物馆分馆的项目,尽管马丁内兹称此是法国在海外文化项目的一个样本,但即便在法国国内也有不少人对用卢浮宫的品牌换取商业利益强烈反对。美国古根海姆博物馆前任馆长托马斯克伦斯曾在介绍古根海姆博物馆阿布扎比分馆时半开玩笑地说,虽然古根海姆的项目已经是巨额花费,但还有更多的,更多的指的便是卢浮宫的项目,除了数亿欧元的冠名费和藏品租借费用外,阿联酋政府在文化贸易乃至军事战略方面与法国政府达成的妥协更令人瞩目。

澳门金莎娱乐网站,文化经济和媒体专家、《文化遗产经济》一书作者弗朗索瓦兹本阿姆认为,博物馆免费开放听起来是诱人的,但实际上是非常昂贵的。她认为,与英国等国家的博物馆免费开放政策不同,法国的政策应当是一种有针对性的免费,即针对想要吸引的受众,如年轻人、失业者等量身定制的免费政策。

马丁内兹表示,卢浮宫的活力体现在诸多方面,卢浮宫一年预算约2亿欧元,其中一半为法国政府拨款,而另一半则由博物馆自己创收。卢浮宫不仅是拥有2000多名员工的博物馆,还是艺术的研究中心、修复中心以及艺术启蒙和教育的场所,与此同时,卢浮宫也是世界上为数不多的能够拥有大量商业赞助的博物馆,对于品牌保护与扩张的悖论,关键是要找到平衡点。

编辑:江兵

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